Schieb deine Vorsorge nicht auf - mach den Vorsorge-Check!

Vorsorge ist wichtig – aber viele schieben sie auf. Das war der zentrale Insight dieser Kampagne. Die R+V bietet einen Vorsorge-Check an, mit dem Nutzer:innen schnell und unkompliziert herausfinden können, wie gut sie in den Bereichen Altersvorsorge, Einkommensabsicherung und Gesundheitsvorsorge aufgestellt sind. Unsere Aufgabe war es, das Thema für eine junge Zielgruppe (20–30 Jahre) und Eltern (30–40 Jahre) greifbar zu machen und sie zur Nutzung des Vorsorge-Checks zu motivieren.

Basierend auf strategischen Insights entwickelten wir das Kampagnenkonzept Prokrastination: Viele wissen, dass Vorsorge wichtig ist, aber finden immer etwas Wichtigeres zu tun – bis es zu spät ist. Die Kampagne nutzte humorvolle Szenarien, in denen Menschen sich mit absurden Aufgaben ablenken, anstatt sich um ihre Vorsorge zu kümmern. Wir führten einen Dreh durch und produzierten verschiedene Videos für Meta und TikTok. Ergänzt wurde die Kampagne durch Creator-Content, in dem Influencer:innen aus unterschiedlichen Zielgruppen das Thema Prokrastination auf ihre eigene Weise inszenierten.

Die Kampagne erzielte eine hohe Product-Awareness für das Thema Vorsorge in den Zielgruppen und führte zu einer signifikanten Steigerung der Nutzung des Vorsorge-Checks. Durch die Kombination aus unterhaltsamem, relatable Content und gezieltem Performance-Marketing gelang es, die Hemmschwelle zur Auseinandersetzung mit dem Thema zu senken und eine nachhaltige Auseinandersetzung zu fördern.